LA COMUNICAZIONE IN BRASILE

 Errore molto diffuso per le aziende italiane, a detta degli stessi brasiliani è il fatto di utilizare il medesimo materiale pubblicitario utilizzato in Italia.

I brasiliani sono un popolo che ha bisogno di stimoli forti, che non ha il proprio punto di forza nella lettura di messaggi, di informazioni tecniche, di materiale informativo.
I brasiliani vogliono vedere immagini, non solo leggere o ascoltare: l'immagine è la parte più importante di un messaggio pubblicitario, di un catalogo, di una mail.




Importantissimo pertanto è adattare la comunicazione aziendale alle loro aspettative, alle loro esigenze, alle loro abitudini.
Non parliamo solo di tradurre i testi dei cataloghi o gli headline, intendiamo proprio la ricerca della modalità migliore per comunicare i propri prodotti e servizi ai brasiliani, che per ovvie differenze di cultura possono recepire o meno i messaggi studiati da europei e destinati agli europei.

In realtà dovrebbe essere così in qualunque parte del mondo, ma anche in altri paesi europei, l'errore è molto diffuso. Gli europei non cambiano la loro comunicazione istituzionale portando tutto dalla propria nazione, pretendendo un adattamento da parte della popolazione brasiliana.

Il brasiliano per abitudine e cultura non recepisce facilmente le informazioni tecniche, è più pragmatico e "visivo" pertanto, schede di presentazione prodotto troppo ricche di dati, possono ottenere l'effetto contrario rispetto a quanto desiderato: invece che attrarre ma respingere il nostro potenziale cliente brasiliano.
Studio Castelli ADV è responsabile per il marketing e la comunicazione di International Project Italy-Brazil, network italo-brasiliano che opera nell'ambito dell'internazionalizzazione aziendale.

Come partner ufficiale si occupa della comunicazione per le aziende italiane che hanno avviato un processo di internazionalizzazione in territorio brasiliano.

L'idea vincente è quella di lavorare in team con professionisti locali. Per questo motivo Studio Castelli ha avviato collaborazioni con professionisti di San Paolo che ci supportano per qualunque esigenza di comunicazione in territorio brasiliano.
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