L'importanza di una strategia di marketing unitaria nella comunicazione aziendale.

Una delle cose che noi esperti di marketing notiamo spesso è che c'è una sostanziale differenza di solito fra il modo di operare delle piccole aziende e di quelle medio-grandi rispetto al marketing e alla pubblicità aziendale. Normalmente le aziende di un certo livello sono ben consapevoli dell'importanza di avere una cosiddetta "corporate identity", cioè un'immagine, un'identità aziendale, e investono risorse nella realizzazione di un piano di marketing che sia il più possibile unitario e coordinato, laddove ad esempio la realizzazione di un sito web aziendale è solo uno dei tasselli del quadro e deve essere coerente e armonizzato con tuto il resto, come ad esempio le campagne pubblicitarie, l'immagine coordinata, grafica, video aziendali, shooting fotografici e via di seguito. Spesso invece le piccole aziende procedono un po' a spanne, realizzando le cose "a pezzi" e senza una visione d'insieme. L'ideale sarebbe invece che anche le piccole aziende, nei limiti del possibile cercassero di avere un minimo di visione d'insieme e di creare una sorta di immagine coordinata, con un filo conduttore nella comunicazione aziendale riconoscibile in tutte le varie azioni di marketing che vengono effettuate nel tempo e nei diversi canali, dal sito web aziendale fino ai cataloghi e alle pubblicità offline.