Le novità del marketing in ambito sportivo

Nel sito SPORTeMULTIMEDIA.net vengono analizzate le nuove tecnologie della comunicazione che hanno portato una generale INNOVAZIONE nelle metodologie e tecniche usate dal marketing sportivo; quest’ultimo non può più fare a meno delle potenzialità offerte dal web 2.0 e dalla comunicazione on line, sempre più facilitata dalla convergenza delle tecnologie e dall’adozione su larga scala dei dispositivi di comunicazione mobile per eccellenza: gli smartphone.

Anche nello sport ci si è quindi trovati di fronte ad un marketing di tipo RELAZIONALE: il target non è più l'obiettivo “da raggiungere”, non è più composto da persone con caratteristiche socio-demografiche stabilite a priori. Ora il destinatario delle campagne diviene egli stesso un "attore" della comunicazione attuata, che non si può escludere dalla conversazione e dalla partecipazione attiva.

Si è nel tempo passati dalla pubblicità tradizionale alla possibilità di coinvolgere il pubblico per mezzo di concorsi on line e siti web, filmati interattivi. I social network hanno contribuito a questo cambiamento, portando gli utenti della rete ad essere veicoli dei messaggi e delle campagne di comunicazione attuate dalle aziende dello sport, nella propria rete di conoscenti o nel web, di questo o quel marchio ed innescando il buzz marketing, che si basa sul concetto del passaparola.

Anche il proximity marketing è stato attuato per iniziative innovative dalle imprese sportive (dagli sponsor delle manifestazioni in primis), ed ha permesso di avere un rapporto realmente interattivo con il pubblico, per mezzo di giochi e concorsi in real time da farsi con i dispositivi di comunicazione mobile direttamente in loco.

Queste e altre tendenze stanno rivoluzionando il marketing nello sport, tutto sommato non differentemente da quanto accade negli altri settori. Tuttavia non possiamo certo rilevare che tutto lo sport system italiano si sia pienamente adeguato a questo processo di innovazione: solamente poche realtà hanno fatto proprie le nuove modalità di fare marketing, e ci vorrà ancora del tempo affinché si avverta una comprensione del fenomeno con relativo adeguamento da parte di tutti.