Quindici anni fa, se avevamo bisogno di informazioni eravamo costretti ad andare a biblioteca per consultare dei libri. Per scrivere una ricerca o dei rapporti di lavoro su un tema particolare erano richieste ore di ricerca in mezzo agli scaffali pieni di polvere e di vecchi libri. Le nostre ricerche potevano richiedere anche molto tempo perché non sempre ciò che desideravamo sapere era lì a portata di mano. Forse c’era bisogno di consultare una montagna di libri prima di trovare il giusto approfondimento relativo al tema che ci interessava.
Con l’avvento di Internet le cose sono molto migliorate. Ora, quando abbiamo bisogno di imparare qualcosa, tutto ciò che dobbiamo fare è avviare un computer e la connessione a Internet.
La maggior parte delle persone hanno un ampio elenco di siti preferiti sul loro computer, un semplice click del mouse e possono consultare le loro pagine web preferite. Questa è una funzione molto utile se facciamo shopping online in un negozio particolare. Quando le persone hanno bisogno di usare internet per raccogliere informazioni, consultano un motore di ricerca on-line.
Un motore di ricerca è un sistema di recupero delle informazioni progettato per aiutare a localizzare le informazioni. La maggior parte delle persone hanno familiarità con Google, Yahoo, e Ask.com. I motori di ricerca si mettono al lavoro quando un utente digita una parola chiave nella stringa di ricerca.
Una volta che l'utente digita la parola, il motore di ricerca analizza tutti i siti presenti e i file del suo archivio e poi fornisce all'utente una pagina piena di opzioni, generalmente venti.
L'utente esegue la scansione tra l'elenco delle opzioni proposte e consulta le pagine che meglio si adattano alla sua ricerca specifica. I motori di ricerca utilizzano un’azione chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca per determinare il posizionamento di ogni indirizzo web presente sulla rete.
Per questo motivo, tra i web design è nata l’arte, anzi la scienza denominata “Search engine optimization” che riguarda la progettazione di pagine particolarmente adattate per i motori di ricerca al fine di risultare attraenti ed essere collocate tra le prime posizioni. Quanto più un sito web ottiene interesse da parte del motore di ricerca, più in alto sarà classificato.
I vari motori di ricerca determinano la pertinenza di un sito web ad una determinata categoria, seguendo una serie di linee guida chiamate algoritmi. Una delle prime cose che un motore di ricerca basato sui crawler guarda, sono le parole chiave. Più frequentemente un sito web utilizza una determinata parola chiave, più in alto si troverà nei risultati di ricerca. I motori di ricerca ritengono che più spesso una parola appare nel sito e più esso sarà rilevante per l’interesse dei suoi utenti.
Bisogna chiarire subito che la posizione delle parole chiave è importante quanto la loro frequenza.
Per prima cosa un motore di ricerca cerca le parole chiave nel titolo. I Web designer dovrebbero includere una parola chiave specifica dell’argomento del sito nel loro tag titolo HTML. Chi costruisce le pagine web deve anche fare in modo che le parole chiave siano incluse nella parte superiore della pagina. I motori di ricerca operano in base al presupposto che i Web designer vogliono mettere in evidenza tutte le informazioni più importanti già nelle prime righe del testo.
“Spamdexing” è un termine usato per descrivere una pagina web che utilizza una certa parola chiave centinaia di volte, nel tentativo di spingere la pagina web in cima alla classifica dei motori di ricerca che utilizzano in larga parte una grande varietà di metodi, tra cui i reclami dei clienti, che tendono a penalizzare i siti web che utilizzano tali metodi di spamming.
Pochi motori di ricerca internet si basano esclusivamente su parole chiave per determinare in quale posizione collocare il sito all’interno della classifica. Molti motori di ricerca utilizzano anche un azione chiamata "fuori dalla pagina" per stabilire i loro criteri di classificazione. Gli “Off the page” sono i criteri di classifica che i webmaster non possono facilmente influenzare. Due metodi che sono al di fuori della ottimizzazione dei motori di ricerca di una determinata pagina, sono le analisi dei link e la scelta delle strategie attraverso delle misurazioni.
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