Search Marketing fulcro dello IAB 2011

Edizione 2011 dello IAB Seminar dedicata al Search Marketing, e non poteva essere altrimenti visto il crescente peso che le strategie di visibilità sui motori di ricerca sono sempre più importanti, sia per le grandi che per le piccole aziende.

L’annuale evento dedicato a Internet vede quindi quest’anno approfondimenti dedicati ai motori di ricerca, in cui non certo è facile farsi notare ma che rappresentano ormai uno strumento imprescindibile di marketing, caratterizzato da risultati concreti e ritorno dell’investimento misurabile. Che siano multinazionali o piccoli aziende, le realtà produttive e commerciali italiane hanno iniziato a comprendere come essere posizionati sui motori di ricerca sia una esigenza e non una possibilità, per non perdere fette di mercato crescente. Gli acquirenti, infatti, sempre più spesso cercano informazioni sul web prima di decidere un acquisto, e non essere presente nei risultati dei motori per le parole chiave relative al proprio business significa quindi non intercettare una porzione di clienti che continua a crescere.

Il general manager di IAB Italia, Fabio Lazzarini, ha dichiarato a tal proposito che il search engine marketing è una componente fondamentale della pubblicità online e partecipare al seminar 2011 significherà avere l’occasione di incontrare alcuni dei maggiori esperti italiani del settore e sponsor del livello di Google e Yahoo!.

Focus dello IAB sarà quindi l’introduzione del search marketing all’interno delle strategie di marketing aziendale per aumentare il valore del proprio business. Sapranno le imprese italiane raccogliere il messaggio e metterlo in pratica con efficacia? Ce lo dirà il tempo.

I guru del search marketing a Be Wizard

Si terrà dall’11 al 12 marzo Be Wizard, importante appuntamento di profilo internazionale dedicato al web marketing che brilla per la presenza di notissimi esperti del settore, tra cui Avinash Kaushik, Analytics Evangelist di Google, Rand Fishkin, CEO di SEOMoz, punto di riferimento mondiale per quanto riguarda il Search Marketing, e Marcus Tandler e Niels Dörje, tra i maggiori professionisti tedeschi in ambito di SEO e SEM.

Il programma della due giorni riminese è fitto e ricco di interessanti spunti che arrivano da relatori di spessore e comprovata esperienza. Tom Critchilov, Evangelist e responsabile Search Marketing in Distilled, toccherà nel suo intervento dei temi complessi affrontati dal punto di vista pratico, facendo riferimento a numerose case history con le quali si è dovuto confrontare nel corso della sua carriera ormai decennale in ambito di search marketing.

Kaushik porrà invece l’accento sulle problematiche della web analytics e sulla necessità di stare al passo con i tempi e investire continuamente tempo e risorse in formazione, poiché ogni anno il 30% delle proprie conoscenze diventa quasi irrilevante, e non aggiornarsi comporta quindi diventare irrilevanti alla stessa maniera.

Be Wizard sarà in generale una rassegna di search marketing dedicata alle realtà commerciali che in Internet cercano di conquistare nuovi clienti e sono alla ricerca di strategie di web marketing e comunicazione efficaci, oggi e per quanto possibile nel futuro.

Il posizionamento sui motori: quanto dipenderà dai contenuti di qualità?

Sono passati anni da quando la SEO era fatta di codice più o meno oscuro, conoscenze fortemente tecniche e capacità di utilizzo di tool complicati. Con la crescente diffusione di CMS facilmente utilizzabili e abbastanza search engine friendly, il posizionamento sui motori di ricerca oggi dipende soprattutto dal “solito” buon contenuto (ricordate Matt Cutts e il suo “Content is the king”?).

Una gran mole di articoli, sia che debbano essere pubblicati sul proprio sito o blog o inseriti su altri portali, è la strada più sicura per fare in modo che un sito sia apprezzato dai motori di ricerca. Questi ultimi infatti stanno diventando sempre più abili nel riconoscere i contenuti di qualità da quelli spam (autogenerati) o da quelli più o meno duplicati, quindi avere delle ottime skill di scrittura è imprescindibile, sia redigere delle pagine rilevanti, sia perché contenuti interessanti sono il miglior modo per attrarre l’attenzione non solo dei motori, ma anche dei visitatori, ricevendone link e social mentions.

In ambito Search Marketing, dunque, le già conosciute pratiche di Guest Blogging e Article Marketing tornano oggi di gran moda, non solo per ottenere backlink da risorse a tema e stimate, ma anche per innescare dinamiche social su Twitter o Facebook. Proprio il grafo degli sharing su piattaforme di networking sarà sempre più un parametro tenuto in considerazione dai motori di ricerca, perché probabilmente meno manipolabile su grossa scala e quindi più rappresentativo del reale valore di un documento.

In definitiva, si può dire, chi sarà un bravo scrittore, sarà più facilmente un bravo SEO.

Search Marketing: la wish list per un Natale più SEM

Arriva Natale e tutti i bravi SEM preparano la loro wish list di regali da parte dei motori di ricerca per le festività. Che si lavori in-house, o in un’agenzia di Search Marketing, l’elenco più o meno è lo stesso, come sottolinea anche SearchEngineLand.
In primis, la migrazione della piattaforma di keyword advertising da Yahoo! al Microsoft adCenter sul mercato statunitense ha comportato la sparizione del matching negativo e l’esplosione del numero di impression degli annunci su termini generali in corrispondenza estesa, con conseguente diminuzione del CTR e aumento dei costi per clic non ben targhettizzati. Non sarebbe una buona cosa, se dessero una sistematica a riguardo?
Passando da Bing a Yahoo!, si decidessero a completare la transizione: non è piacevole che le campagne sugli account europei debbano restare in questo stato di coma in attesa del trapasso verso le piattaforme definitive (Google in Giappone e Microsoft nel resto del mondo). Prima Yahoo! uscirà dai giochi del tutto, e meglio sarà per il Search Marketing.
Da Google, infine, sarebbe bello se arrivasse una nuova decisione sul feed di Google Products per il settore travel: a molti inserzionisti prima era stato concesso, con la benefica possibilità di avere Estensioni di Prodotto con aumento di CTR e conversioni dagli annunci AdWords, e poi revocato perché i prodotti erano “non-tangibili”. Ma se i prezzi cambiano con poca frequenza e la disponibilità di posto è ampia, un biglietto per un volo non è molto diverso da una Playstation 3… O no?
Se i 3 (o due) motori di ricerca esaudissero questi piccoli desideri, molti operatori del mondo del Search Marketing di certo sarebbero più felici, questo Natale.

Search engine marketing: meglio rivolgersi a un’agenzia

Gli ultimi dati presentati in occasione dello Iab Forum 2010 ci informano che in Italia l’advertising online è in continua crescita, registrando un +15% rispetto lo scorso anno. Questo dato è ancora più significativo se messo a confronto con l’advertising tradizionale, il cui aumento non arriva a superare il 3,5%.

Gli esperti del settore prevedono inoltre che nel prossimo triennio gli investimenti online saranno ulteriormente incrementati del 50%, a dimostrazione del fatto che il Web 2.0 è tutt’altro che morto. Al contrario, in un mondo costantemente interconnesso e in cui le persone comunicano tramite una miriade pressoché infinita di canali (blog, forum, chat, social network, ecc.) non dovrebbe sorprendere questa crescente attenzione da parte delle aziende nei confronti della Rete.

Ma quel che a prima vista può sembrare semplice, come l’aprire un profilo si un Social Network o scrivere degli articoli per un blog, raramente si rivela essere tale. La pubblicità online ha diverse regole, diversi target e diverse difficoltà: improvvisare non sempre è la scelta migliore.

Proprio per questo motivo i brand italiani e non che hanno intrapreso con successo una strategia di comunicazione e advertising online con i propri clienti, nella maggior parte dei casi hanno scelto di affidarsi all’esperienza di un’agenzia di search engine marketing.

Progetto di search marketing non profit per Terre des hommes Italia

È Terre des hommes Italia l'organizzazione non profit che beneficerà per il 2008 dell'erogazione gratuita di servizi di search marketing da parte di Ad Maiora nell 'ambito del progetto Sodalitas .

L'iniziativa riguarderà la visibilità online del sito ufficiale di Terre des hommes Italia, http://www.terredeshommes.it/, e del suo blog, http://www.terredeshommes.it/blog. Sono già state avviate le iniziative di SEO ( search engine optimization ) sulle piattaforme di entrambi i siti per migliorare il loro posizionamento sui maggiori motori di ricerca. Nel contempo sono iniziate le attività di diffusione delle notizie sui social network.

“Per organizzazioni come la nostra internet è un mezzo di comunicazione sempre più importante”, afferma Paolo Ferrara, Responsabile della Comunicazione di Terre des hommes Italia . “In questi ultimi mesi abbiamo incontrato in rete non solo nuovi donatori, ma anche moltissime persone disposte a impegnarsi per cambiare realmente la vita dei bambini del Sud del mondo, con il loro entusiasmo e con il loro tempo. Grazie al sostegno e alla professionalità di AdMaiora contiamo di raggiungere obiettivi sempre più ambiziosi e realizzare il sogno di dare a 1.000 bambini 1.000 nuovi sostenitori a distanza: il che significa scuola, cibo, visite mediche gratuite e protezione dalla violenza e dagli abusi, insieme alla speranza di un futuro migliore”.

“Crediamo che ogni azienda debba porsi degli obiettivi di natura sociale, anche quelle di dimensioni medio-piccole come Ad Maiora” , dichiara Mauro Lupi , Presidente di Ad Maiora . “Ed è con questo spirito che rinnoviamo il nostro impegno nei confronti delle ONLUS, collaborando quest'anno con Terre des hommes Italia, che continua a distinguersi come una delle organizzazioni più attive ed efficaci nella difesa dell'infanzia nel mondo, utilizzando peraltro internet in maniera convinta.”

Ad Maiora Sodalitas è un'iniziativa di solidarietà ideata da Ad Maiora, agenzia di comunicazione online specializzata nei servizi di web e search marketing, business blog e social networking, business intelligence. Ad Maiora Sodalitas è un programma nato nel 2003 che ha visto tra i beneficiari le organizzazioni “Save the Children”, “Emergency” e il “Centro Italiano Aiuti all'Infanzia”.